金秋揽胜景 佳节启欢游

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　　 峰林尽染秋意正浓、古城夜游烟火升腾、美食节庆好戏连台……金秋时节，文旅消费活力涌动。为更好满足群众中秋、国庆“双节”及秋季出游消费需求，文化和旅游部近日在云南省红河州弥勒市举办2026年全国国庆文化和旅游消费月主场活动，正式启动2026年全国国庆文化和旅游消费月。消费月从9月下旬持续至10月底，各地及有关部门、企业、平台协同发力，为游客奉上丰盛的秋日“文旅大餐”。

　　 好去处，解锁金秋多元玩法

　　 秋意渐浓，山河换装。依托秋日独有的气候与资源禀赋，各地围绕游历山河、中秋团圆、赏秋休闲、红色旅游、研学旅游、夜间经济、非遗美食等消费热点，计划举办超2万场文旅活动，不断优化产品供给，打造多层次、差异化的文旅体验，让游客看得见美景、感受得到人文温度。

　　 气象赋能文旅，为公众出游提供科学指引。主场活动上，中国气象局结合9月下旬至11月上中旬气温变化、冷空气活动、生态环境等，发布全国赏秋指南和金秋朝霞晚霞观赏地图。赏秋指南遴选19个省（区、市）的25个市县作为赏秋优选地，高原彩林、大漠金杨、山岳红叶、五彩晒秋各有风姿；朝霞晚霞观赏地图覆盖27个省（区、市）的33处点位，分为峰巅揽胜、水天相映、人文景致3个类别，将高山云海、湖海落日、古村烟火纳入推荐清单。气象部门还特别提示，秋季昼夜温差大，山区高原易出现大雾、霜冻，游客出行要密切关注天气预报，做好出行防护。

　　 夜幕降临，灯火点亮城市与街区，夜间文旅消费持续释放活力。各地国家级夜间文化和旅游消费集聚区纷纷上新特色活动，例如，北京古北水镇打造星空营地与山野音乐会，上海豫园片区开启“非遗大豫园·音乐季”，河南开封宋都皇城上演“宋韵中秋·夜耀皇城”夜游活动，广西北海海丝首港·合浦始发港景区开展沉浸式汉代贸易互动表演与海上烟花秀，重庆解放碑—洪崖洞等街区开启“秋夜渝中”专题活动，江西上饶葛仙村千灯会以中式美学点亮夜空……演艺、市集、灯光秀、民俗展演等交织，延长文旅消费时间，勾勒出热闹鲜活的秋日夜色图景。

　　 随着中小学秋假制度加快落地，研学旅游成为秋日出行新风尚。多地推出研学线路、门票减免、课程优惠等系列举措。例如，浙江250家景区面向学生及同行家长提供减免福利；贵州国有A级旅游景区面向学生免首道门票；云南打造乌蒙腹地、雨林秘境等10条研学精品线路，依托元阳哈尼梯田让青少年近距离感悟农耕文明。孩子们走出课堂，在山水古迹间开阔眼界，实现行走中的成长。

　　 作为主场活动的举办地，云南全域奏响秋日文旅乐章。全省推出1100多场文化惠民、非遗体验、体旅融合等主题活动，红河稻田丰收文化季、建水紫陶文化周、德宏目瑙纵歌展演等轮番上演。云南还升级茶咖旅游、温泉康养等度假产品，推出官方文旅伴手礼“云南礼物”，汇集潮玩文创、非遗匠心、生态物产等千余款产品，方便游客把云南记忆带回家。

　　 新礼包，构建惠民消费生态

　　 为降低出游成本、释放消费潜力，消费月期间，多方协同联动，地方政府、金融机构、互联网平台同向发力，聚焦“吃住行游购娱”全链条推出补贴、立减、优惠券等福利。

　　 自驾是市民游客金秋出游的热门选择，中国石化推出“百城千站”自驾出游惠民措施，一方面对接景区，建设集加油、补给、休闲文旅于一体的自驾综合服务枢纽，完善国省干道供水充电设施，联动共建房车营地；另一方面依托第九届“易享节”打造加油、购物、养车免单场景，开展加油换购、积分兑换，每周五会员日发放满减券，国庆假期补贴投入超千万元。中国石化还联动神州租车等，为用户提供加油礼遇，让自驾旅途更加舒心便捷。

　　 金融活水赋能文旅消费，中国建设银行聚焦地标打卡、自驾出游、文创购物三大场景，推出“惠游中华”惠民举措，在全国115座热门城市、124个县域落地“一城一韵”惠民活动，覆盖250余家5A级旅游景区和地标商圈，吸引超1.8万家老字号、文创商户参与，联合主题乐园、线上旅游平台推出家庭、老年群体专属立减优惠。中国建设银行还面向自驾游客推出加油、洗车、停车等出行补贴，并联合各大商圈、文创集市推出消费优惠。

　　 各大互联网平台同步开启金秋促消费活动。美团启动景点游玩“金秋趣玩季”，发放出游优惠券包；抖音瞄准中秋家宴、国庆逛吃场景，上线美食促消费活动，通过达人探店、商品补贴拉动餐饮消费；滴滴出行面向热门文旅目的地，提供网约车、青桔单车、站点巴士等多重出行优惠。

　　 各地也密集发放惠民红包。消费月期间，各地预计发放超3.1亿元消费补贴，因地制宜推出门票折扣、套票组合、消费券派发活动。例如，云南投放彩云文旅消费券，依托“一部手机游云南”和云闪付平台直送游客，覆盖景区游览、休闲度假、文创购物、文体赛事等多元场景。从自驾出行、景区入园，到酒店入住、逛街购物，多层次的惠民礼包，让游客游得实惠、玩得尽兴。

　　 新图景，拓宽秋日消费边界

　　 当下，旅游不止于打卡，跟着演出、美食、赛事、影视等去旅行，沉浸式、体验式消费持续走红，“文旅+”不断拓展产业边界，烟火气与文化味相互交融，勾勒出秋日文旅消费升级的生动图景。

　　 这个秋天，全国各地美食活动轮番登场。例如，江苏淮安举办国庆嗨吃节；山东淄博美食嘉年华热闹开展，滨州沾化冬枣节如期而至；广西柳州螺蛳粉美食嘉年华设置上百个展位，深度挖掘螺蛳美食IP；重庆火锅美食文化节上演“万人同烫火锅”；西安大唐不夜城曲江碳水节集结百余种陕味小吃……从江河湖海鲜味到地方特色小吃，美食节庆搭配文旅市集、演艺体验，越来越多的游客为了特色美食而奔赴一座城市。美团、抖音等平台也持续加码美食消费，发放逛吃消费券，开展专场直播、达人种草活动，释放“美食+文旅”消费潜力。

　　 文体商旅深度融合，创新业态不断丰富游客体验。各地积极发展沉浸式文旅项目，把非遗、演艺、赛事融入旅游场景。皖南的黎阳仗鼓、陕西挂衣秦腔民俗展演、云南建水非遗工坊……让传统文化可观可感；音乐会、舞台剧、山地赛事、民族节庆遍地开花，推动“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”更加火热。游客不再满足于拍照打卡，而是更愿意探寻街巷老店，感受原汁原味的当地生活。

　　 秋染华夏，景美人和。2026年全国国庆文化和旅游消费月以丰富多彩的文旅供给、诚意满满的惠民措施，邀请广大市民游客走出家门，看层林尽染、品地道美食、赏人文风情，乐享美好生活。

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