天山南北赛事火 体旅融合消费热

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　　 “早就听说‘疆超’比赛的热闹，这趟旅行前，我特地把观看总决赛写进了愿望清单。”前不久，上海游客张宜均在昌吉州天山天池景区游玩后，便“打飞的”赶到了乌鲁木齐，在新疆足球超级联赛（以下简称为“疆超”）总决赛现场，一睹喀什队和伊犁队“巅峰对决”的风采。

　　 今年以来，像张宜均一样“跟着赛事游新疆”的游客越来越多，这股热潮正是新疆推进体旅深度融合的生动体现。新疆以赛事串起天山南北的壮美风光、多彩民俗和夜间消费场景，让游客看得过瘾、玩得尽兴，为旅游市场注入强劲动能。

　　 精彩赛事丰富出游体验

　　 多年来，新疆凭借自然风光和民俗文化吸引着广大游客。今年以来，新疆各地纷纷举办品牌和特色赛事，配套开展文旅互动活动、发放旅游惠民礼包，丰富游客的出游体验。

　　 2026爱跑·中国环塔国际拉力赛在新疆举办期间，塔克拉玛干沙漠沿线地区纷纷推出民俗展演、特产展销、美食品鉴等活动。主办方发布了“环塔赛事旅游大礼包”和6条环塔精品旅游线路，并在沿线设置观赛点、打造环塔自驾游驿站，丰富沿线游玩节点，吸引了众多车手和游客。

　　 “我感受到了赛事的火热与激情，领略了大美新疆。”从成都赶来的车迷陈建军说，“比起单纯出来耍一趟，跟着比赛游新疆又过瘾又长见识。”

　　 环塔赛道上引擎轰鸣，“疆超”比赛哨声在绿茵场上响起。赛事期间，新疆各地联动推出了203条“超”游新疆主题线路，开展了260余场美食市集、非遗展示、民俗体验等活动，掀起了“跟着赛事游新疆”热潮。

　　 中国·新疆第十八届环赛里木湖（国际）公路自行车赛的比赛线路覆盖博尔塔拉蒙古自治州、第五师双河市。比赛期间，主办方在沿线设置了10处观赛点位，配套开展了120余场非遗展演、民俗市集、湖畔星空音乐等活动，让游客在观赛之余沉浸式领略当地的风土人情。

　　 除了规模化的品牌赛事，各地还立足文化资源禀赋，开展赛马、越野跑、乡村足球赛等数百场体验感强、参与度高的特色赛事，吸引游客“追着比赛游一路”。

　　 赛事流量转为消费增量

　　 新疆各地聚焦“吃住行游购娱”全链条精准发力，通过设计观赛专线、打造主题夜市、发放专项消费券、推出旅游联票等方式，让赛事流量转化为消费增量。

　　 2026爱跑·中国环塔国际拉力赛期间，巴音郭楞蒙古自治州赛区重点监测的45家旅游景区游客接待量、旅游总花费同比均上涨20%以上，库尔勒、且末、和硕等地的宾馆、民宿平均入住率均超90%。

　　 “疆超”方面，9.9元的惠民票价激发了市民游客的观赛热情，40多万现场球迷与超6000万线上观众观赛，56场比赛直接拉动全疆综合消费超2亿元，带动关联产业消费突破8亿元。“各地顺势推出门票减免、餐饮住宿折扣、文旅消费抵扣、观赛专线补贴等票根优惠措施。”新疆维吾尔自治区文化和旅游厅有关负责人说，通过这些举措，市民游客的观赛热情延伸到赛场外的消费场景，赛事流量切切实实转化为消费增量。

　　 “球赛大多在周末举办，很多球迷看完球就顺路来吃顿夜宵。”在乌鲁木齐市领馆巷经营烧烤店的阿布都·沙拉木说，“疆超”期间，店里周末的翻台率涨了近三成，有时候忙起来都顾不上吃饭。

　　 特色赛事在拉动消费方面亦有不俗表现。7月中旬，2026新疆首届“中国西极杯”全明星刁羊争霸赛在克孜勒苏柯尔克孜自治州乌恰县举办。3天的赛事吸引游客超3万人次，周边酒店、民宿入住率近87%。

　　 “这是一场有特色、有看点的本土赛事，拉动了全县文旅消费。”乌恰县文化体育广播电视和旅游局负责人说，将持续擦亮“中国西极杯”赛事品牌，持续完善旅游配套服务，推出更多体旅融合产品。

　　 放眼天山南北，体育激情与文旅魅力交织，让八方游客“来了不想走、走了还想来”，也带热了消费市场。

　　 赛事红利促进县域发展

　　 今年以来，随着各类赛事的多点开花，旅游客流沿赛道、球场向更广泛的区域分散，缓解了新疆多处重点景区的接待压力，让不少“藏在深闺”的小城尝到了赛事的甜头。

　　 7月底，塔城地区和布克赛尔蒙古自治县举办了“松海湾环爱情湖乡村旅游健康跑”。当地在赛后举办了抓饭品鉴、科普互动等活动，接住了赛事带来的流量。

　　 8月上旬，哈密市巴里坤哈萨克自治县开展了“马上相逢·草原欢歌”兵地融合赛马系列活动。速度赛马、刁羊等传统项目吸引大批游客涌入这座古丝路重镇。

　　 “赛马等系列活动不仅在短期内带动了旅游客流和收入的增长，还让更多人认识了解了巴里坤。”巴里坤哈萨克自治县文化体育广播电视和旅游局负责人说，过去巴里坤是不少游客的途经地，如今越来越多游客愿意专程前来旅游观光。

　　 各地县（市、区）纷纷借助环塔拉力赛、“疆超”等品牌赛事，推出具有体验感的特色活动和主题旅游线路，以赛聚客、拉动消费，培育县域经济新的增长点。

　　 “系列赛事激发了各县域的旅游消费活力，让更多游客跟着赛事走进阿克苏、爱上阿克苏。”阿克苏地区文化体育广播电视和旅游局有关负责人说，当地以赛事为纽带，将各县域分散的旅游资源串珠成链，推动“观赛打卡”向“深度体验”升级。

　　 一场场精彩赛事将八方游客吸引入一座座宝藏小城，带来了旺盛的人气，更带热了县域消费，让旅游途经地成了令人流连忘返的目的地。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅有关负责人表示，新疆各地将持续把“打造品牌体育赛事，促进体旅融合发展”作为激发服务消费和区域活力的重要抓手，推动赛事进景区、街区和商圈。

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