惊喜不断 文旅消费有“彩蛋”

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　　 “票根有礼”、消费立减、业态焕新……国庆假期，文旅消费迎来旺季，文化和旅游部启动文化和旅游消费月，各地投放超3.1亿元消费券，同时配套超2万场次文旅活动，消费券重点投向夜间文旅、非遗美食、文博特展等体验场景。各地也密集推出惠民举措，进一步释放长假文旅消费潜力。消费券是引流工具，让游客留下来才是关键，有文化可品味、有情绪可沉浸，消费成为情景体验的延续。

　　 票根有礼 省钱利器

　　 “这次来北京旅游圆了我的‘追星’梦，看到63岁的倪夏莲在赛场上闪闪发光，鼓舞到我了。”10月2日，来自长沙的袁悦“为一场赛事赴一座城”，在首钢园看了世界乒乓球职业大联盟（简称“WTT”）中国大满贯赛后，将接下来的国庆假期时间留给北京斑斓的秋色。

　　 赛事是城市的磁场，一张票根接住四面八方涌来的热情。为了留住像袁悦这样的众多异地观赛者，北京石景山区推出“一T玩转石景山”活动，赛事期间，只要观众身穿赛事文创T恤或持有效票根，就能在石景山区多家景区、酒店等享受减免或折扣福利。北京石景山文化旅游有限公司总经理樊文斌介绍，WTT今年推出5条“一起大满贯”主题文旅线路，串联起首钢园工业遗存、永定河生态带、模式口历史文化街区等，把观赛和文旅体验融为一体。

　　 武汉歌迷温之言“抢”到了10月3日在青岛举行的周杰伦“爱琴海”演唱会门票，“青岛也是我心心念念的城市，一举两得。”她到了青岛才发现，这座城市给予的惊喜远不止一场演唱会：观众持演唱会票根和本人身份证，可在全市500多家商户享受专属折扣……“青岛极地海洋公园、奥帆海上游船、青岛海底世界等是门票半价优惠，算下来省了不少花销。”温之言笑着说，“果然是好客山东”。

　　 聚焦场景 业态联动

　　 广州粤剧VR产品《昭君出塞》带领游客“走进”大漠孤烟的历史情境；深圳光盒世界打造“能玩、能逛、能创作”的新型城市文化空间；梅州禾肚里稻田民宿内体验客家农耕文化……近日发布的第4批“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景名单，涵盖科技潮玩、和美乡村、文博艺术等，欢迎游客“一年四季来广东”。

　　 国庆假期，2026广东“金秋文旅消费季”火热进行中，文旅消费券通过美团、携程、飞猪等平台发放，可用于直接抵扣消费，最高可减500元。“酒店+餐饮”“酒店+景区”“景区+餐饮”等产品将高频消费场景组合，同时把研学旅游、赛事旅游等新业态纳入其中。

　　 券种设计不再是简单的“满减通用”，场景转化在文旅消费“留量”中的重要性凸显。云南推出的彩云文旅消费券聚焦文艺演出、低空旅游等个性化体验场景。“看演出、买文创，甚至坐热气球都能用券，忍不住就想尝鲜这种新玩法。”成都游客渠鹤鸣在腾冲火山景区体验了热气球，颇为惊喜。

　　 云南各州（市）把地方特色嵌入假日消费。昆明推出“滇池月夜·舌尖滇风”美食风物季；曲靖开展咖啡文化嘉年华、瀑野露营等沉浸式体验……从一张消费券出发，邀请游客感受“有一种叫云南的生活”。

　　 同程研究院首席研究员程超功说：“当下，文旅促消费日趋精细化，一是消费券发放转向重实效，着重发挥跨业态交叉带动效应，依托平台交叉推荐。二是各地兼顾促销与品牌推广，追求‘品效合一’。三是价格补贴与内容提质协同发力，一些省市在投放消费券的同时，丰富演出、体育赛事供给，以优惠引流，优质体验留客。”

　　 诚意满满 顿生好感

　　 国庆假期的江苏，南京园博园无人机焰火秀、鼋头渚音乐烟花大会、金鸡湖环湖光影盛会上演。借力“苏超”等热门赛事，推动景区、商圈与赛事“第二现场”联动，做强夜游、夜演、夜购。

　　 真金白银惠民生，江苏省统筹发放上亿元文旅消费券。盐城、苏州、常州等地加码地方文旅消费券，全省175家景区推出各类门票优惠。停车、公交等便民服务同步跟进，多地机关企事业单位停车场向游客开放。

　　 “全家4个手机，每人‘抢’到一张80元券，这一下就省出今晚的烤羊排大餐！”10月3日，正在新疆喀纳斯景区游览的南京游客田光铭忍不住夸奖：“真金白银，实打实的无门槛立减。”

　　 新疆维吾尔自治区文化和旅游厅产业发展处处长金宝石介绍，自10月1日起，新疆面向市民游客发放总额200万元的文旅消费券，覆盖天山天池、赛里木湖、那拉提等15家国家5A级旅游景区。本次消费券惠民活动通过“游新疆一码游”微信小程序发放，领券后有效期3天，逾期未使用自动退回资金池，参与后续投放，让惠民资金更精准流向即时出行人群。

　　 在江西景德镇，杭州游客米晴通过小程序“游江西”付款时使用云闪付自动抵扣，立享景德镇陶阳里门票5折。“喜欢这种旅途中的‘彩蛋’，让我对江西顿生好感。”米晴说。

　　 “国庆假期，公众的出游意愿很强，愿意为了情绪体验、亲子陪伴等买单。消费决策更加理性，看重性价比、体验感和真实优惠。”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋说，各地推出的文旅消费券，可将核销率、消费撬动比、商户营收增长率、群众满意度作为考核指标。依托大数据动态跟踪各类消费券的使用情况，哪种券核销率高、口碑好，就加大投放力度。另外，对游客来说，流程便捷很重要，希望不用跳转多个渠道，付款时系统自动抵扣，不用扫码、不用验券，无感完成优惠。同时，也要兼顾特殊群体需求，保留线下领取渠道，填平数字鸿沟。

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