广东一杂志附送避孕套引发争议

     昨天摆上广州各报摊的今年第21期《城市画报》，在读者中引起了前所未有的震动。该期画报右上角一个黄色三角地带里写着：预防艾滋做个负责任的男人随刊附送神秘礼物。翻开画报封面，赫然映入眼帘的是整版的某国外品牌避孕套广告。最让人称奇的是，该广告的下方还粘贴着一个该品牌的避孕套。

    昨天上午，记者在一些报摊驻足，发现几乎每个打开《城市画报》的读者都首先面露惊奇，然后，有人大大方方地撕下避孕套放进口袋或者包里，也有人很不好意思地立即合上画报。据报摊的摊主称，昨天《城市画报》的销售量明显比平时增多，有很多人专门来报摊找《城市画报》买，估计是已经听说了送避孕套的事。此事也成为昨日市民议论的焦点。

    《城市画报》主编李迪生在接受本报记者采访时说：“随杂志附送避孕套在国内应该是从来没有的，新鲜的东西总是会引人议论。”他说，这其实也就是一个普通的广告。当时广告公司联系广告时，杂志社首先考虑了它的合法性。去年在全国一些大城市曾经出现过避孕套的广告，但都极为短命，主要因为根据1989年出台的《广告法》规定，禁止在公共场合出现性用品广告。而今年情况已发生了变化。今年4月份，国家卫生部明确规定：避孕套属于医疗器械类管理范畴。这就意味着，只要该广告公司在有关部门备案后，这一广告就完全合法。李迪生还说，他们此举也出于对《城市画报》读者群的考虑。由于《城市画报》的主要读者群定位是20岁至40岁的成年人，因此从公众道德的角度来讲，也是完全允许的。李还说，随着中国的不断开放，尤其在广东地区，人们的观念和心理对此应该是可以接受的。而且，从社会公益的角度来说，“防止艾滋病”也是一个严肃的话题。12月1日就是艾滋病预防日，今年世界艾滋病防治宣传活动的主题是“预防艾滋病，男士责无旁贷”。

    据悉，随《城市画报》附送的该品牌避孕套是首次在中国内地媒体上刊登广告，这种送避孕套的广告方式还会再延续一期。

    为什么这样送：经茂广告公司策划公司黄炜饶访谈］

    记：国内几次宣传安全套的广告最终都夭折了，为什么你们还要再尝试？

    黄：任何商品一定要广告市场的配合，虽然避孕套是敏感的产品，也不能例外。我们在多个策划方案中最终选择了现在的这种方式，但是我们站在正面立场，目的是推进生理健康和计划生育工作。

    记：以前有避孕套在公交车、电视甚至街头做过推广宣传活动，你们这次的策划和它有什么不同？

    黄：广告的结果受两方面的影响，即产品的广告推介策略以及社会的承受力。我们的广告选取比较稳妥的方式。

    记：这么说你们曾经有更大胆的方案？

    黄：这次的随杂志附送计划原本要在北京、上海、广州、武汉、成都5个城市同时进行，但是后来担心社会反应过度，反而会引起负面作用。选择投放的媒体是杂志而非报纸，也是为了不引起过度反应。

    记：为什么最后选了广州的《城市画报》？

    黄：这个品牌的避孕套在华南地区销售较好，而广州华南的中心。广州地处沿海，受香港、台湾影响大，在广告的播放审核方面政策较为宽松，而且广州人的收入较高，有经济承受力，可以培育品牌观念和对品牌的忠诚度。选择《城市画报》为广告宣传的媒介，首先考虑到它的读者群，画报的读者群集中在18岁到30岁，以白领人士为主，这群人观念比较前卫，而且这份杂志属于时尚类刊物，时代感强，也大胆，能接受这样的事物。

    记：估计一个星期内你们就会收到读者和管理部门的回馈，现在你们最担心什么？

    黄：广告管理方面虽然有法规，但是由不同部门执行，有交叉的灰色地带，这样在执行中变化很大，同样的广告在不同时期可能会有不同的处理结果，政策严的时候不行，松的时候可以，所以现在有些担心媒介和社会的过度反应，只能摸着石头过河。在国外发达国家，他们的广告监管也很严格，但是同时又有成文的细化法规，广告代理商做起来有章可循，而且他们的媒介比较完善，有成人书籍和节目，我们的媒介几乎都是面对大众的传媒，广告商没有过多选择。(刘庆、景小华 南方网)